當(dāng)泰格豪雅（TAG Heuer）宣布簽下李易峰成為其大中華區(qū)品牌大使的時(shí)候，有些人是這么認(rèn)為的：李易峰的人氣確實(shí)可以提高品牌的知名度，但不一定能提高銷量，因?yàn)樗姆劢z都是小年輕，消費(fèi)力有限。
然而，就在7月1日，泰格豪雅在上海港匯恒隆廣場(chǎng)舉辦發(fā)布會(huì)的當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)被瘋狂的粉絲圍得水泄不通，偶像才離場(chǎng)5分鐘，泰格豪雅位于商場(chǎng)中庭的全新概念店里就賣出兩塊李易峰幾分鐘前展示過(guò)的卡萊拉系列腕表，售價(jià)分別為3.4萬(wàn)和3.9萬(wàn)人民幣。
事實(shí)上，最近幾年，豪表市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的年輕化，為了就是滿足年輕化的高端消費(fèi)者市場(chǎng)，年輕人已成為豪表消費(fèi)的重要一環(huán)，而以往相對(duì)傳統(tǒng)、守舊的腕表顯然并不符合他們的審美和口味。于是，品牌們紛紛出招。
找“小鮮肉”代言
有人戲稱泰格豪雅找李易峰，不是代言，而是帶顏，確實(shí)，如今的顏值社會(huì)，偶像所帶動(dòng)的粉絲經(jīng)濟(jì)是非常驚人的。
早前，泰格豪雅在中國(guó)作為人熟悉的代言人是陳道明，而全球代言人則是萊昂納多·迪卡普里奧，近兩年，情況發(fā)生了變化，相繼吸收C羅、卡拉·迪瓦伊、林書(shū)豪、鄧紫棋等年輕而極具號(hào)召力的明星作為品牌代言人，以展示品牌“無(wú)懼挑戰(zhàn)，成就自我”。如今，李易峰也加入了這一行列。
這個(gè)以內(nèi)地選秀節(jié)目出道的80后，發(fā)表多張音樂(lè)專輯、嘗試詞曲創(chuàng)作、出演電視劇、勇闖大熒幕，早前星途并不順利，近幾年因熱門電視劇而擁有大批簇?fù)恚⒉┓劢z超過(guò)兩千萬(wàn)，今年更是登上福布斯中國(guó)名人榜前十名。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，泰格豪雅全球CEO、法國(guó)路威酩軒集團(tuán)腕表部門首席執(zhí)行官讓?克勞德?比弗先生（Jean Claude Biver）表示: “李易峰在大中華地區(qū)90后中的影響力非同凡響，他的成功標(biāo)榜著年輕力量的蓬勃生機(jī)，以及無(wú)限可能?！碑?dāng)天，李易峰佩戴的泰格豪雅Carrera卡萊拉傳承系列CALIBRE 1887計(jì)時(shí)碼表隨后即買出一塊。
無(wú)獨(dú)有偶，去年浪琴簽下彭于晏為形象大使也是對(duì)年輕市場(chǎng)的一種示好。相信之后，將有更多高端腕表品牌會(huì)與更多小鮮肉聯(lián)盟。
從沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么年輕的勞力士
曾幾何時(shí)，勞力士的金表被視為一種炫富的標(biāo)志，而在年輕人眼里，那是爸爸才戴的手表。但，只要看了今年的勞力士新表，年輕人也會(huì)從里面找到自己的心頭好，許多人都感嘆，勞力士也有活潑的時(shí)候。
今年，勞力士的表款在諸多細(xì)節(jié)上下足了功夫，增加了多款明快顏色的表盤(pán)，其中，蠔式恒動(dòng)星期日歷型腕表的表盤(pán)還加入了斜格紋的元素，官方對(duì)于此設(shè)計(jì)的描述是：傳統(tǒng)太陽(yáng)光線效果上面綴以纖薄激光蝕刻圖案，營(yíng)造出精致亮麗的效果。另一個(gè)表盤(pán)發(fā)生變化的是蠔式恒動(dòng)女裝日志型腕表，采用 白色黃金鑲鉆星形作為鐘點(diǎn)標(biāo)記，這在以往的表款中從未出現(xiàn)。
此外，游艇名仕型腕表選用了新款OYSTERFLEX表帶，整體效果更加運(yùn)動(dòng)，更加年輕。
另一個(gè)定位與勞力士完全不同的品牌帕瑪強(qiáng)尼也在表款年輕化的道路上越走越寬。去年，帕瑪強(qiáng)尼推出價(jià)位相對(duì)更低，設(shè)計(jì)更符合都市白領(lǐng)的Tonda Metro系列。帕瑪強(qiáng)尼亞太區(qū)行政總裁單微表示：“不少知名高級(jí)腕表品牌推出了年輕的、價(jià)位較低的系列，主要還是適應(yīng)市場(chǎng)的需求，隨市場(chǎng)的變化而變化?！苯衲?，帕瑪強(qiáng)尼又為Tonda 1950腕表搭載多彩表帶，無(wú)論紋理、質(zhì)地、色彩，都是以高級(jí)時(shí)裝的設(shè)計(jì)理念打造，為Tonda 1950注入全新活力，年輕氣息撲面而來(lái)。
智能腕表不再只是科技界的事
今年的巴塞爾鐘表珠寶展上有些品牌推出了智能腕表，有人認(rèn)為這是對(duì)以Apple Watch為首的智能手表的對(duì)抗。而智能也是年輕人最常討論的話題之一。
寶格麗Diagono Magnesium概念腕表是與瑞士尖端數(shù)字安全與數(shù)據(jù)儲(chǔ)存公司W(wǎng)ISeKey合作，配置了加密芯片和隱形天線，運(yùn)用NFC（近場(chǎng)通信）技術(shù)將腕表的數(shù)字證書(shū)傳輸至手機(jī)，手機(jī)下載并安裝寶格麗“金庫(kù)”應(yīng)用程序，腕表只需簡(jiǎn)單靠近內(nèi)置NFC芯片的智能手機(jī)，便可激活“金庫(kù)”應(yīng)用程序。手機(jī)若不慎遺失或被盜，寶格麗“金庫(kù)”應(yīng)用程序會(huì)依配置參數(shù)提示用戶銷毀數(shù)據(jù)，使第三方無(wú)法獲取個(gè)人信息，用戶隨后可通過(guò)Diagono Magnesium腕表激活加密備份，恢復(fù)原有數(shù)據(jù)。
百年靈一直與飛行如影隨形，此外推出的智能交互計(jì)時(shí)B55 腕表，可為提供飛行員的電子測(cè)速計(jì)、倒數(shù)/正數(shù)計(jì)時(shí)系統(tǒng)及飛行計(jì)時(shí)等專業(yè)功能。而這些專業(yè)功能數(shù)據(jù)可以通過(guò)藍(lán)牙技術(shù)實(shí)現(xiàn)與手機(jī)的數(shù)據(jù)共享，并且可以在手機(jī)APP上對(duì)腕表進(jìn)行如時(shí)間、時(shí)區(qū)、鬧鐘、夜間模式等功能的設(shè)置。