蘋果日前在美國舊金山芳草地藝術中心舉行了主題為“Spring Forward”的特別產品發(fā)布會。在本次發(fā)布會上，蘋果不僅發(fā)布了最新的12英寸MacBook，同時還發(fā)布了備受期待的蘋果手表，但后者的零售價格一經披露卻引起了業(yè)內的巨大爭議。
目前，全球最貴的表類產品產自瑞士日內瓦家族獨立經營制表商百達翡麗（Patek Philippe）。該公司在20世紀30年代為紐約銀行家亨利-格雷夫斯定做了全手工金懷表“亨利-格雷夫斯超復雜懷表” （Henry Graves Supercomplication），這塊百達翡麗手表不僅可以顯示時間，還有萬年歷、月相、恒星時、日出日落時間等指標，甚至能展示曼哈頓的夜空變化，且每十五分鐘會響起威斯敏斯特鐘聲作為報時。
據(jù)悉，“亨利-格雷夫斯超復雜懷表”由制表匠純手工制造，擁有多達900個零部件，預計使用壽命可以遠至2100年。
2014年11月，“亨利-格雷夫斯超復雜懷表”在瑞士日內瓦進行的蘇富比11月鐘表拍賣場上最終以含傭金價2440萬美元成交，刷新了表王紀錄。而且，此次拍賣過程持續(xù)15分鐘，無論買家還是賣家均選擇匿名。蘇富比拍賣行手表拍賣全球主管蒂姆-伯恩（Tim Bourne）當時表示，本次拍賣確認了這塊表的超級巨星地位。同時，他還將這塊表形容為“二十世紀的標志，讓制表藝術得以升華的大師之作”。
對于日前發(fā)布的蘋果手表，我對這一產品也充滿著類似于“亨利-格雷夫斯超復雜懷表”一樣的敬畏之情，但對于這一產品的定價我卻始終無法認同。
意義何在
此前的經驗告訴我，在每一款蘋果產品問世的時候，價格似乎并不是阻止我購買它們的最主要因素。舉例來說，在此前三代iPad上市的當天，我就成功擁有了它們；我此前從來沒有購買一臺臺式電腦的計劃，直到iMac Retina 5K的問世徹底打亂了我的想法。
然而，對此次的蘋果手表我似乎還沒有燃起如此強烈的購買欲望。
我曾在去年9月的蘋果發(fā)布會上親自佩戴過這一產品。就我個人而言，我認為蘋果手表的設計非常出色，但用戶體驗卻相當平平，甚至還讓我們的生活變得更加復雜了一些。
事實上，這并不完全是蘋果的過錯，因為手表本就應該是一款讓人們簡單一瞥就會放下的設備，何況蘋果手表身邊還有著功能更為強大的iPhone作為用戶處理復雜工作的設備。具體來說，在許多社交場合下用戶一直盯著手表看并不禮貌，因為這會讓他人覺得你迫不及待想要離開這個地方；對著手表打電話則更為奇怪，因為這還不如我將其從手腕上取下打電話來的方便。
此外，蘋果手表18小時的電池續(xù)航時間也不夠理想（這還僅僅是你使用45分鐘應用程序下的續(xù)航表現(xiàn)），因為這意味這你需要每天晚上對設備進行充電。
當然，時不時的將自己的心跳模擬圖像發(fā)送給自己的妻子是一件何其浪漫的事情，但任何浪漫的事情都會隨著時間的流逝而變得老套。在發(fā)布會上，該公司展示了數(shù)款蘋果手表應用，但沒有任何一款成功說服我一定要購買這一產品，因為包括查看體育賽事比分、Uber叫車還是移動支付都完全可以通過智能手機來完成。
蘋果似乎也意識到了蘋果手表賣點不足這一點，因此該公司啟用美國名模克里斯蒂-特林頓（Christy Turlington Burns）代言，并邀請她在發(fā)布會上親自講訴參加半程馬拉松過程中體驗蘋果手表的感受。
喪心病狂
“我們應該感謝蘋果推出了1萬美元的蘋果手表，因為它將成為檢測傻瓜的最佳工具（意在諷刺購買這一產品的消費者無腦）。”@安娜-肯德里克 (Anna Kendrick，美國知名女演員)，2015年3月9日
不得不說，蘋果手表限量版超過1萬美元的售價讓人有些出乎意料，因為在此之前幾乎所有媒體都猜測該產品最高售價不超過5000美元。雖然蘋果長期以來都在推出高端科技產品，但該公司此前產品的售價大多都是中產階級家庭所能夠承受的，但這次的蘋果手表卻并非如此。
即便拋開售價已經喪心病狂的蘋果手表限量版不談，另外兩個版本的蘋果手表也幾乎完全需要依賴于iPhone運行。所以，那些試圖借此試水蘋果生態(tài)系統(tǒng)的三星Galaxy用戶恐怕要失望了。
最后，蘋果在iOS 8.2固件中強制加入了蘋果手表專屬APP圖標，并且APP頁面內部就是配對Apple Watch等功能選項，且用戶根本無法將其從主頁中刪除。不得不說，蘋果的這一做法使自己喪失了相較于Android的一大優(yōu)勢，那就是不在系統(tǒng)中向用戶變相推銷自己的其他產品。
可以肯定的是，當一家企業(yè)到達了自己巔峰后它恐怕就只剩下了一個前行方向，那就是跌下神壇。或許，此番蘋果手表的發(fā)布就將成為蘋果公司今后發(fā)展的一個分水嶺。（湯姆）